Stratégie

Decathlon met les grandes marques sur la touche

ChallengesThiébault Dromard
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Le distributeur d’articles de sport renforce l’ultraspécialisation de ses produits maison, plus rentables que Nike ou adidas. Un pari osé. La foule se presse au magasin Decathlon de la Madeleine, à Paris, pour les fêtes de fin d’année. Pourtant, au rayon football, les clients ne trouveront pas le maillot des Bleus avec ses deux étoiles de champions du monde.
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