En Corée, Soft power, commence par K. K-Beauty, K-Pop, K-Drama… Les chercheurs Vincenzo Cicchelli et Sylvie Octobre, déjà auteurs d'un excellent ouvrage sur la K-Pop, continuent d'explorer les ressorts du succès de la « Hallyu », cette déferlante sur le monde de la vague de produits culturels coréens.