Les ventes de produits pour barbe ont été dopées par la crise du Covid. Le « male grooming » devient incontournable, et de nombreuses entreprises sont engouffrées dans la brèche. Si l'on en croit le proverbe, la barbe ne fait pas l'homme. Mais elle fait, aujourd'hui, le bonheur d'une industrie cosmétique en plein essor.